奥康首创运动皮鞋三城联跑强势出圈,近3000人参与舒适跑打卡
2023/5/6 18:53:50 来源:上海都市网

      5月6日,奥康(首创)运动皮鞋三城联跑激情开跑,联动抖音变装超跑挑战赛,掀起上海、杭州、长沙三城打卡热潮!吸引近3000名青年跑者围绕上海世博文化公园、杭州西湖和长沙橘子洲开启5公里舒适畅跑。本次活动旨在呼吁当代年轻人在工作与生活中找到平衡,同时传递奥康“五适青年”的内涵,从而与Z世代构建情感链接,朝着共同向往的舒适生活前进。

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      奥康首创运动皮鞋三城联跑,掀起z世代打卡热潮

    “内卷”的工作环境给年轻人带来了精神与身体的双重压力,在此背景下,奥康首创运动皮鞋三城联跑活动以洞察年轻人对舒适生活的向往为由,提出“五适青年”的概念。

    “五适”概念,是奥康基于对年轻人工作与生活之间的不平衡而提出的理念,即希望当代青年拥有一份“适”合自己的工作,一颗“适”应困难的决心,一股“适”时拼搏的心气,一种“适”度平衡的生活,找到自我舒“适”的能力。并以此号召上海、杭州、长沙三个城市青年开启舒适跑活动,同时借这种先进而温暖的品牌主张与Z世代进行情感连接,从而更好的与“后浪”对话。

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    早上九点,奥康首创运动皮鞋三城联跑分别在上海世博庆典广场、杭州西湖涌金公园、长沙橘子洲喷泉广场拉开帷幕!三城近3000名跑者,随着一声枪响,同步开跑。他们围绕三城地标尽情享受城市脉动,随着奥康三城联跑的脚步用挥洒的汗水点燃城市畅跑的无限魅力。

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    跑友们激情澎湃,长沙与杭州的雨水丝毫浇灭不了五四奔跑者的热情,当天参加活动的跑者们都拿出了当代青年的精神与态度,满腔热情激情迎跑,风雨无阻。同时,现场也吸引了许多观众围观,活动话题一度登上三城抖音热搜新闻,引起了大范围的关注与讨论。尤其在杭州赛场,随着第十九届杭州亚运会的临近,全民沉浸在运动迎亚运的热情中,奥康舒适跑活动正好击中当地人民的内心,进行了一场有效互动连接。

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    奥康选择上海、杭州、长沙三个最能代表中国经济、科技、历史的城市举行此次活动,意在以舒适、向上的品牌正能量形象与城市族群互动,呼吁大家积极进行户外健身活动的同时,传递奥康首创运动皮鞋“更舒适”的品牌价值。

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      奥康首创运动皮鞋延续更舒适战略,获Z世代点赞   

      随着Z世代成为消费市场的“主力军”,品牌们抓住了“得年轻人得天下”的要点。作为深耕中国男鞋35年的国民品牌,奥康也在不断创新、突破,以求更好地与Z世代对话。

    活动现场一位95后跑友表示:我从事的是金融工作,需要长时间穿着皮鞋,奥康首创运动皮鞋既有皮鞋的精致感,也有运动鞋的舒适感,长时间穿着也不累脚,真的很适合职场人。

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    作为奥康以“更舒适”战略的升级产品,奥康(首创)运动皮鞋联合“中国鞋楦第一人”陈国学大师和前DIOR设计师尼古拉斯共同打造,以先进的制鞋工艺与上等牛皮材料,成功将运动鞋的舒适灵活特性和皮鞋的传统优雅完美融合,兼顾商务办公与休闲生活的双重舒适,满足了Z世代群体对“舒适百搭”的要求。

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    今年3月,奥康(首创)运动皮鞋拿下具有“鞋履奥斯卡”之称的FNAA年度大奖以及2022年度最具奢侈品潜力中国品牌等荣誉。此前2021年奥康推出的“万步”“云朵”两大系列新品,就先后斩获FNAA年度大奖、“中国舒适男鞋奖”,“亚洲更舒适男鞋奖”,奥康的“舒适实力”,频受行业肯定。

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    (获得2022年度最具奢侈品潜力中国品牌图)

    多年来,奥康始终坚持以“更舒适”的产品与Z世代对话,为了让皮鞋更舒适,奥康累计采集超300万脚型数据,取得166项研发专利,赢得超1亿次人的选择,奥康首创运动皮鞋打破对男士鞋履的传统定义,获得无数年轻人的点赞与支持。

    奥康首创运动皮鞋×抖音,解锁爆款流量密码

    在当代国货潮流化、年轻化的变革浪潮中,奥康从未缺席,今年奥康持续转型,更是集经典与创意,推出一系列“破圈”活动,引起了全网的关注。

    5月4日,奥康(首创)运动皮鞋在杭州运河中心隆重发布,奥康新晋品牌代言人陈伟霆、品牌大使章若楠空降大秀现场,并对这一新品类深表认可。奥康正不断通过与品牌调性相符的明星双向合作,向 Z世代传递奥康“更舒适”品牌主张与年轻态度,从而更好地激发年轻群体的认同感。

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     同时,奥康作为首位登入抖音大牌周的国民皮鞋品牌,原创话题:#奥康新五四青年变装挑战赛,共完成近2亿传播量级,抖音平台品牌自播榜男士皮鞋单店第一(数据来源:蝉妈妈),18-24岁客群占比26%与上期曝光人数环比增长340%(数据来源:抖音数据核算),客质与曝光突破历史新高。塑造了奥康在抖音平台有着舒适男鞋品牌的强认知,备受Z世代青睐,登顶男鞋第一。

    随着Z世代登上历史舞台,他们的消费往往从强烈的认同感出发,也就是他们消费的不止是产品,更是产品传递出来的感受。奥康首创运动皮鞋三城联跑,以新生活方式,表新生活态度,做新五“适”青年,引起Z世代群体的参与感与认同感,从而更好地促进奥康品牌焕新升级,抢占新消费市场。

    

(责任编辑:小牛)
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